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19 ottobre 2007
Cresce l’integrazione degli immigrati: a dirlo le spese per cellulari, lotterie e automobili. Presentata la ricerca della TomorrowSwg “Osservatorio sui consumi degli stranieri in Italia”.
L’integrazione degli immigrati passa anche attraverso i consumi e, questi, risultano sempre più omologati alle spese degli italiani. Il dato emerge dall’indagine Marketing the melting pot - osservatorio sui consumi degli stranieri in Italia, svolta da TomorrowSwg, prodotta da Etnocom Etnomarketing e presentata ieri a Roma in una conferenza stampa.
Il 34% degli stranieri residenti in Italia possiede automobili, per un terzo acquistate nuove, l'11% ha sottoscritto un mutuo, il 15% un finanziamento, il 70% preferisce prodotti di marca quando fa la spesa e il 76% frequenta ristoranti e pizzerie.
Dati che si avvicinano alla media dei consumi nazionali, in modo particolare per quanto riguarda la cultura ed il tempo libero.
Infatti il 54% degli immigrati va al cinema e il 37% in discoteca, il 61% ama il calcio e il 42% le lotterie.
Anche nei trasporti e nel turismo cresce il peso dei consumi degli stranieri: il 50% usa i mezzi pubblici in città e il 42% ha fatto un viaggio nell'ultimo anno, solo per la metà dei casi per tornare in patria, il resto per turismo.
Dall’indagine, svolta su un campione di duemila immigrati residenti, emerge che solo la metà ha un conto corrente, il 20% usa la carta di credito, il 18% ne ha una prepagata, l'l1% paga un mutuo e il 18% fa acquisti a rate. Quanto alla telefonia, solo il 34% ha un telefono fisso mentre il 93% ha un cellulare; il 54% si connette ad internet, tre quarti dei quali con l'Adsl.
Per Giuseppe Albeggiani, di Etnocom Etnomarketing Italia, “gli stranieri in Italia rispondono molto bene alle campagne pubblicitarie e promozionali nella loro lingua”. Le campagne, organizzate dalle maggiori società di marketing, sono passate “dalle promozioni sul prezzo più basso all'individuazione di prodotti e servizi meglio aderenti alle esigenza del target”.
(Alberto Colaiacomo)
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